?

Log in

No account? Create an account
Онтогенез потребителя - Журнал Восставшей Машины [entries|archive|friends|userinfo]
ArkanoiD

[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Онтогенез потребителя [Jan. 1st, 2012|06:36 pm]
ArkanoiD
[Tags|, ]

к предыдущему, занятно вот что: личинка потребителя проходит, как правило, с ростом материального благосостояния, следующие стадии:

1) надо покупать САМОЕ дорогое, и чтобы выглядело побоɦаче!
2) надо покупать САМОЕ дорогое, но чтобы выглядело на первый взгляд неброско, но настоящий-то ценитель сразу понимал, что это стоит сотни нефти!
3) Да вы ебанулись? Мне действительно похуй, как вы это оцените.

Причем попытка проскочить прямо в третью стадию, минуя первые две, примитивным обществом почему-то расценивается как читерство и вызывает презрительное улюлюканье на тему "сперва добейся". То есть ты, по их мнению, должен сначала доказать что-то каким-то неприятным мудакам и только после этого имеешь право наконец получать от жизни удовольствие. Если твоя работа -- не шоу-бизнес в какой-либо его форме. Тогда вообще никогда, ты должен всю оставшуюся жизнь покупать золотые телевизоры, которые показывают, а не смотрят.

Интересно, что это можно просто рассматривать, как итеративное сокращение референтной группы -- "народ", "ценители", "единомышленники", "я любимый" и с двумя последними стадиями, которые в предыдущей шкале объединены в одну все уже сильно сложнее даже для себя самого. А "пирамида Маслоу" это хуйня, дурацкая хуйня.

Вся реклама ориентирована на продажу не товара, а какого-то мифически (причем крайне аляповато, топорно и неубедительно) ассоциируемого с ним статуса и стиля жизни. И парадокс в том, что с одной стороны каждый, казалось бы, умом понимает, что это чушь собачья, успешность этого подхода свидетельствует о том, что на каком-то уровне этот бред вполне убедителен в достаточной мере, чтобы опустошать карманы лоха.



Не связанное с темой напрямую, но тем не менее, занятное чтиво (eng):

http://thelastpsychiatrist.com/2011/11/luxury_branding_the_future_lea.html
linkReply

Comments:
[User Picture]From: yalexey
2012-01-01 03:04 pm (UTC)
А тебя, похоже, зацепило то, что какой-то хрен с горы считает тебя лохом :о)
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 03:05 pm (UTC)
веришь ли -- нет. мне скорее интересен сам факт существования определенного социального давления, безотносительно того, насколько я сам могу быть ему подвержен.

Edited at 2012-01-01 03:07 pm (UTC)
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: gass
2012-01-01 03:06 pm (UTC)
на завтра какие планы? йоки немножка понаехала в москву, есть мнение выпить.
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 03:07 pm (UTC)
давай, сайгон?
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: marinka_s
2012-01-01 03:06 pm (UTC)
ы, прям по пелевину
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: pe3yc
2012-01-01 03:23 pm (UTC)
Ой, это же вид из моего окна практически..
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: vitaliy_larchen
2012-01-01 03:49 pm (UTC)
Оральный вау-импульс побуждает человека к поглощению денег, дабы ликвидировать воспринимаемое различие между истинным и желаемым образами.
Оральный вау-импульс заставляет клетку поглощать деньги, чтобы уничтожить страдание от конфликта между образом себя и образом идеального «сверх-я», создаваемого рекламой. Заметим, что дело не в вещах, которые можно купить за деньги, чтобы воплотить это идеальное «я», — дело в самих деньгах. Действительно, многие миллионеры ходят в рванье и ездят на дешевых машинах — но, чтобы позволить себе это, надо быть миллионером. Нищий в такой ситуации невыразимо страдал бы от когнитивного диссонанса, поэтому многие бедные люди стремятся дорого и хорошо одеться на последние деньги.
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: amarao_san
2012-01-01 05:21 pm (UTC)
В то время, когда это писалось, не было среднего класса.
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: leo_sosnine
2012-01-01 03:50 pm (UTC)
Да ладно кудахтать-то. Так уж устроена жизнь в этом, бля, лучшем из миров.

Я раньше тоже думал, что это ничего не нужно, пока внезапно не появилась семья, которую нужно кормить и тут было выяснено, что зарплата зависит не столько от реального скилла, сколько от всяческих корочек, презентабельного вида (галстук, портфель, мобила и те самые чесы) и умения себе подать.

Топикстартер он што, типа профессионал со средним образованием и без сертификатов, которыми можно помахать перед носом ценителя? Хехе
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 03:57 pm (UTC)
да, у меня среднее образование и никаких сертификатов, кроме халявного текметрикса.

я как бе пришел в отрасль несколько раньше, чем появилось нормальное профильное образование и несколько раньше большинства людей, которые могли бы меня сертифицировать -- так какого хрена я буду получать их сертификаты?

мобилу я всегда покупал по чисто утилитарным соображениям -- я не виноват, что эти утилитарные соображения мне уже почти 14 лет предписывают использование исключительно коммуникаторами. и костюм и галстук я ношу для собственного удовольствия, потому что я эстет! у нас в лавке кроме меня в костюме-то и не ходит никто.
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: shaman007
2012-01-01 06:40 pm (UTC)
> что зарплата зависит не столько от реального скилла, сколько от всяческих корочек, презентабельного вида (галстук, портфель, мобила и те самые чесы) и умения себе подать.

Видел я программистов в костюмах и сейлзов в футболках и джинсках. Часы, костюм и прочая нужны только для того, чтобы не бояться себя подать (некоторым просто нравится носить).
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
(Deleted comment)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 04:00 pm (UTC)
ад какой-то (кстати, при всем моем часодрочерстве часов, за которые бы мне было не жалко отдать целую месячную зарплату я еще не видел)
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: mashaaaa
2012-01-01 03:59 pm (UTC)
Ну правда, Аркеной, почитай Маркова, "Эволюцию человека". Очень здорово ставит мозги на место в частности в том куске картины мира, который про поведение т.н. сапиенсов. Ну и еще вдобавок просто много интеллектуального удовольствия.
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 04:03 pm (UTC)
прочитаю.
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 05:26 pm (UTC)
что-то не найду в электрическом виде, кстати :-(
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: juan_gandhi
2012-01-01 05:25 pm (UTC)
А тебя не напрягает, что тебе приходится общаться с людьми, для которых эти сведения нетривиальны и даже как бы чуть ли не противоречивы? Откуда эти все покупатели, ты с ними новый год празднуешь? Странно, странно.
(Reply) (Thread)
(Deleted comment)
[User Picture]From: ufm
2012-01-01 07:48 pm (UTC)
Арк, что ты принимал на новогоднюю ночь, что тебя так вставило и до сих пор не отпустило?

P.S. Я поражаюсь твоим выводам - ты понял всё это только сейчас?
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arkanoid
2012-01-01 07:50 pm (UTC)
просто немного систематизировал описание.
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: thesonofliberty
2012-01-01 07:58 pm (UTC)
точно
пирамида маслоу - лох и чмо
(Reply) (Thread)
[User Picture]From: xfyre
2012-01-02 11:27 am (UTC)
Есть, все-таки, нюансы:</p>

- бывает статусное потребление с прагматическими целями ("если я не буду ездить на свежем лексусе, партнеры решат, что у меня проблемы")

- бывает употребление статусного не ради оценки окружающими, а просто потому, что нравится

Наверняка есть и какие-то другие вариации.

(Reply) (Thread)
[User Picture]From: arilou
2012-01-02 01:58 pm (UTC)
"Просто потому, что нравится" == "Я не хочу или не могу внятно сформулировать, зачем же мне это и почему оно так меня радует". Т.е. это не причина, а сокрытие реальной причины. IMHO
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: rblaze
2012-01-02 07:30 pm (UTC)
Если партнерам нужен лексус, а не заключение аудитора - это как-то печально. Впрочем, вокруг все довольно печально в этом смысле, да.
(Reply) (Parent) (Thread) (Expand)
[User Picture]From: asphyx_lj
2012-02-28 09:34 am (UTC)
Я бы обиделся, если бы меня сравнили с Пелевиным или пришли бы с цитатками из него.
(Reply) (Thread)